El corazón de la publicidad - Enlace trabajo completo

ES DE LIBRO ha publicado finalmente los trabajos ganadores de la edición 2010/11, aquí un enlace a nuestro trabajo completo.

http://www.esdelibro.es/index.php?id_seccion=98&id_contenido=535

Espero que lo disfruten y nos comenten sobre él.

Un saludo muy cordial,

Jaime Stein y Diego Gil de Antuñano

Imágen publicitaria nº 2

"The city is in your hands" Diego Gil de Antuñano
Este anuncio vende un producto y en el  podemos apreciar la llave de un coche y que por lo que pone se puede ver que se trata de un Ford.

Una de las cosas que destaca en este anuncio es que la parte metálica de llave que es semejante al relieve de una gran ciudad con altos rascacielos lo que nos hace pensar rápidamente que se trata de un coche de ciudad.

Este tipo de cosas en los anuncios nos dicen mucho sobre el producto, la idea o el servicio que se vende. Por ejemplo en este caso nos dice que al tratarse de un coche de ciudad debe de consumir poco combustible y tiene que ser de pequeño tamaño para ser fácil de aparcar y para callejear mejor por las calles.

El color también es un gran acierto puesto que se trata de un azul claro que se encuentra rodeando la ciudad  lo que indica o al menos nos hace pensar que el coche no contamina,  debido a que este tono refleja el color limpio del cielo. A parte de esto este ha sido una buena elección debido a que es elegante formal y agradable, si se tratase de un naranja chillón o un verde pistacho no sería tan agradable.

El eslogan en ingles dice “The city is in your hands” que traducido significa “la ciudad está en tus manos” y que significa que la ciudad se encuentra en tus manos pero solo mientras te encuentres dentro del coche lo que también nos indica que se trata de un coche de ciudad.

El eslogan es simple, corto y al encontrarse escrito en otro idioma y en letra pequeña lo hace parecer más elegante y por lo tanto más profesional.

Gracias 

Análisis imagen publicitaria nº1

"Joy Pepsi" por Jaime Stein González

Este es el primero de una serie de imágenes publicitarias que vamos a analizar.

Cómo podemos apreciar en la imagen se ven dos latas de bebida, una de Pepsi, y otra de marca blanca, aunque por los colores que en ella se reflejan, podríamos ser inductos a pensar que se trata de la famosa marca Coca Cola.

Un elemento que se puede ver a simple vista es la pajita, que en forma de personificación, intenta huir de la aparente lata de Coca Cola; mientras que la otra pajita encaja perfectamente en la bebida de la marca Pepsi.

 Esto da una sensación de inseguridad a la marca de Coca Cola, contrastándo así con la marca anunciante.

La elección de un fondo azul es claramente un acierto, ya que es el color que se suele asociar con "Pepsi" ( también hay que decir que este color ha ido evolucionando desde el azul oscuro a su color actual, para diferenciarse aún más de la bebida de la felicidad ).

Entrando un poco más a fondo, podemos analizar también que la marca que se está anunciando, en este caso "Pepsi", intenta hacer gracia y parecer simpática en el anuncio, lo que  puede hacer que ahora cuando veas una lata de Pepsi te acuerdes de "esa marca simpática del anuncio".

Y te quedarás a elegir entre lo simpático y lo aparente inseguro. Por ello podríamos decir que este anuncio tiene doble dirección, va destinado a fastidiar a la marca Coca Cola, pero a dar buena publicidad de "Pepsi".

Gracias,

Jaime Stein, Redactor cymconiscopas.blogspot.com

La publicidad y su función social

Publicidad y mensaje: la función de la publicidad.

En muchas ocasiones la publicidad no ofrece un producto concreto sino que intenta reforzar uno ya consolidado o, simplemente, mantener en el candelero la imagen corporativa de la empresa o sus marcas comerciales. A veces, para transmitir la idea de que una empresa está en sintonía con los problemas de la sociedad o con elementos desfavorecidos, puede iniciar o participar en algún tipo de campaña solidaria a través de sus anuncios e iniciativas. Presentamos un ejemplo de este tipo de anuncio que fomenta la imagen pública de una empresa:

En este anuncio no se vende un producto lácteo concreto sino que, comprando productos de la marca que se anuncia, como esta participa en un programa o iniciativa social a favor de los niños con cáncer y pocos recursos, estamos ayudando a dicha iniciativa. La imagen del niño -especialmente su mirada seria, al frente, y su ausencia de sonrisa- no responde al estereotipo previsible de niño alegre; más bien produce lástima o mueve a compasión. Una persona que ayude a niños como este se puede "sentir mejor".

La aparente incorrección lingüística del niño refuerza su baja extracción social y su difícil defensa contra un cáncer que suele requerir bastante dinero para su tratamiento. El niño resulta bastante inocente: piensa que el cáncer se le pasará dentro de unos años y le pregunta a su padre, porque las preguntas importantes se le hacen al padre. También puede resultar muy correcto implicar al padre en la educación de los hijos.

Un elemento interesante es la aparición de marcas apelativas en el lenguaje: "Ayúdalo", "compra". Y otro argumento publicitario muy bien pensado: cuando leemos el anuncio estamos poniendo nuestra propia voz al niño, lo que él dice lo imaginamos pronunciado con nuestra propia voz en el interior. Esta es una forma de hacer llegar el mensaje al receptor: apelar a sus sentimientos.

Desde luego, todos estos recursos están puestos al servicio de la empresa que se anuncia y fortalecen su imagen. No hace falta que la marca enseñe sus productos -que en este caso son sobradamente conocidos- sino que enseñan a qué destina parte de sus beneficios. Y la imagen de la marca sale muy beneficiada.

Otras veces es un organismo o entidad quien pone en marcha una campaña de anuncios para transmitir ideas a toda una sociedad. Desde la barra de vídeo se puede acceder a anuncios que han formado parte de campañas publicitarias para “vender” una idea: el respeto a los profesores (Comunidad de Madrid), un acontecimiento histórico (la Jornada Mundial de la Juventud de Madrid 2011) , el maltrato a mujeres (Ministerio de Igualdad) y el cuidado de la propiedad intelectual (Ministerio de Cultura). 

Aviso: Por petición vuestra ¡vamos a analizar más anuncios y "colgarlos" estas semanas! En los comentarios podéis dejar vuestras sugerencias

Top 3

Entendemos que aunque realmente es imposible saber cuáles son los mejores anuncios de la historia de la publicidad -se entiende que no hemos podido ver todos los que se han producido a lo largo de la historia-, se pueden destacar los siguientes como “algunos de los mejores anuncios de la historia reciente”. Además hay que tener en cuenta que nuestra percepción actual es muy diferente a la de hace veinte o treinta años; han cambiado los gustos y necesidades del público, la forma de comprar, etc.

1.    Audi, in one car only?

A diferencia de otros anuncios de la misma serie, este, en menos tiempo, dice más en menos tiempo. Por otra parte, puede resultar arriesgado lo que hace, comparándose con otras marcas, pero al decir solo cosas buenas de los otros, no dice falsedades ni hace publicidad engañosa. Está muy bien pensado.

2.    ETB: Día de la madre

Este se caracteriza también, al igual que el anterior, por su corta duración. Pero además se eliminan los diálogos para que hable otro tipo de lenguaje. 'Hay muchas formas de expresarse', nos indica el anuncio; “exprésate”, ese es el lema de este comercial de ETB.

3.    Coca cola: Estás aquí, para ser feliz

Un anuncio enorme, muy grande, podríamos sacar mil metáforas y mensajes diversos de él. Como es un poco más largo de lo habitual es probable que se haya visto menos en la televisión. Quizás no sea tan emotivo cómo el de ETB, ni tan comercial como el primero, pero mezcla, la fuerza del mensaje en sí mismo, con CocaCola; así se intenta construir la idea de que una gran compañía está preocupada por la felicidad de todos, de cualquiera, sin distinción de edad o condición.

Anuncios CocaCola, pepsi

1.      Lays & Pepsi

·         Al fondo, en el banco, se ve cómo la cantidad de comida va en aumento (quizá en exceso) como dando a entender que los personajes pasaban las horas divirtiéndose y consumiendo "Lays and pepsi"

·         Usan el tópico del personaje televisivo infantil Heidi, que todo el mundo conoce.

2.      Coca cola zero vs. Pepsi zero

·         El relajado ambiente en el que aparece el supermercado y la música hacen muy atractivo el anuncio.

·         También resulta interesante que la gente, durante la pelea, no se da cuenta de lo que sucede, pasa de largo, pero en el show final de Pepsi, está todo el mundo mirando, etc.

3.      Coca cola "Razones para creer"

·         Ya desde sus primeros anuncios televisivos esta marca vendía la idea de felicidad y con frecuencia acude al ámbito de la familia y a lo positivo. Pero este anuncio, realizado para conmemorar los 125 años de existencia de la compañía, va más allá: mientras unos niños de diversas razas cantan juntos una pegadiza canción del grupo Oasis, se hace un elenco de situaciones de la humanidad actual que van mal o muy mal y se las compara con las cosas buenas de la vida, que, en muchas ocasiones, no son noticia. Una vez más se intenta "tocar la fibra" con un buen anuncio para todos los públicos.

·         Cada 10 segundos del anuncio se convierte en un mensaje para la esperanza.

·         Y el mensaje final lo dice todo: "Coca Cola: 125 años destapando la felicidad".

·         Este anuncio, por su interés humano, nos parece que merece la pena que sea visto por muchas personas y por eso incluimos un enlace desde el que se puede ver.

 http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8&feature=email

Anuncios de Mahou y Goltv

1.      Mahou sin: Formula 1

·         Este destaca sobre todo por la gran metáfora, que puede visualizarse en el anuncio; se explica por sí misma y no hace falta explicarla. El público destinario es gente joven a la que le suele gustar la combinación de la velocidad y la buena cerveza.

2.      Mahou: Paraíso

·         Es impactante por sus grandes elementos, que pueden observarse en todo momento en el anuncio; ej: las cámaras fotográficas cuando se firma el acuerdo; las grandes palmeras en el lugar paradisiaco…

·         Otro elemento: la publicidad indirecta de un evento, el Xacobeo 2010

·         Un lema para que se convierta en algo pegadizo: "Si hay Mahou, la vida es cinco estrellas", gran metáfora de grandeza, de lo mejor…, creada, a su vez, sobre la metáfora de las cinco estrellas.

3.      GOL TV: Iniesta y el oso

·         Una gran muestra de sentimientos, amor, cariño… El personaje presentado ¿no es, ciertamente, un modelo para la gente joven?

·         Quizá se realice una comparación un tanto injusta o que pueda no gustar del todo a los seguidores de ciertos equipos ya que Iniesta, el jugador que marcó el gol en la final del último campeonato mundial pertenece a un determinado equipo, pero eso, también la polémica, vende.

·         Metáfora: “Sin gol no hay futbol”; es verdad, sin buenos goles no hay buen futbol. Aquí se juega con el doble aspecto de la palabra: como sustantivo y como marca publicitaria y eso lo puede convertir en un buen anuncio.